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合肥某超市疑傍“宜家”之名打擦边球 商家:已正规注册

2 2018-09-03 18:27 来源:芒鹰新闻娱乐网
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近日,有网友爆料称:在途经合肥市高新区香樟大道时,发现了一个指示路牌,上面写着“宜家购物中心”,在长安路向西2200米处,这是不是宜家?

为了了解这个也叫“宜家”的购物中心,近日本站编辑进行了实探。

高新区“宜家购物中心”高新区“宜家购物中心”

实探:高新区“宜家购物中心”

高新区“宜家购物中心”位于长安路与玉兰大道交口向西约300米处,三层的建筑在楼顶上竖立着“宜家购物中心”六个汉字和一个经过艺术变形的“润”字。

润宜家润宜家购物中心

润宜家润宜家购物中心吸引了不少周边居民关顾

如果没有看到这个“润”字,还真以为自己来逛的就是宜家。在购物中心商场玻璃墙上打着“好生活,在宜家”的广告。购物中心内员工工作服上的标语也有很大一部分是“好生活 在宜家”。

润宜家商场玻璃墙上“好生活,在宜家”广告

润宜家工作人员工作服上打着“好生活,在宜家”标语润宜家工作人员工作服上打着“好生活,在宜家”标语

综合来看,在业态规划、商品种类、生鲜供应等方面都满足了周边居民的购物需求,却和我们所熟悉的“宜家”有一定区别。

润宜家润宜家购物中心商品种类齐全

润宜家润宜家购物中心各类商品均有分布

揭秘:此“宜家”非彼“宜家”

对于文章开头网友的爆料,确实会让不少市民充满疑惑。而根据去年的探访,当时不仅是玻璃墙和员工工服上的广告语都打着“宜家”的称号,整个商场内随处可见的广告宣传画上也是“好生活 在宜家”类似的广告语。而近日的探访发现已经有不少广告画面上的标语变成了“好生活 润宜家”。

润宜家去年的宣传广告画面

润宜家目前超市内的宣传广告画面

超市内一位工作人员也表示:“宜家和润宜家是不同的,润宜家超市是超市,目前在合肥有六七家了。”本站编辑也采访了前来购物的市民。一名中年男子说:这个超市就是宜家超市啊,我们就住在这旁边,这家大型的超市很方便的。”更有不少市民表示:“不知道宜家(家居)”,“不知道宜家(家居)”,“这就是宜家超市”。

对于该现象是否会给消费者造成引导和误解,本站编辑致电了润宜家的工作人员。

对于目前还存在的“好生活 在宜家”的广告语等,他表示:“那些是旧的,接下来我们会统一更换新的。”谈到润宜家与宜家的本质区别,他说:“我们和宜家(家居)有本质上的区别它是做家居的,我们是做超市、零售。”对于“傍名牌”的说法,他表示:“润宜家的商标是国家商标总局注册下来的,宜家(家居)好像没有超市,而且他们是外资企业,我们是合肥本地化企业。”

延伸:借“大品牌打“擦边”球屡见不鲜

除了高新区这家“润宜家”外,在1912大溪地,小编还发现了一家“宜嘉”。另外,比如最常见的“新百伦”和“新百伦领跑”。这两个品牌的鞋子外观设计几乎一致,都有一个大大的“N”,不仔细看很难区分。鞋子设计风格看起来都差不多,鞋帮上都有一个大大的‘N’,各个系列的命名都差不多,如574系列,最大的区别是在价格上有很大差距。

新百伦领跑合肥某新百伦领跑门店

新百伦合肥某新百伦店

除了常见的服饰、鞋业品牌服装“傍名牌”已经层出不穷,珠宝“傍名牌”的现象也日趋严重。香港四大珠宝品牌周大福”、“周生生”、“谢瑞麟”、“六福”,在内地各大城市均建立了多家专卖店,名气相当大。一些后来出现的珠宝品牌便开始在名称上与这些珠宝大牌“自觉地”挂上了钩,像“周大生”、“金六福”、“谢福生”等珠宝品牌也相继出现。

周大生合肥某周大生珠宝门店

另外,近年来还有不少餐饮知名品牌也存在这类的现象。比如当下火遍合肥的“老乡鸡”,有多个“山寨版”,如“徽乡鸡”、“老乡鹅”等。

傍名老乡鸡某徽乡鸡门店

针对以上现象,不少市民表示:“有时候确实没有注意到还以为就是真的,有的品牌做的大同小异还好,有的差距也太大了。”

律师:故意混淆、模糊商标属于“傍名牌

安徽金华安律师事务所陶涛律师表示,“有的商场等在装修时,个别的字明显在颜色、图案上等其他方面有明显的向“名牌”靠近”,或者是有意将个别字处理的比较小或者变形,让大家看起来容易造成混淆的行为是属于傍别人的品牌。对于商场内一些借用相关品牌的名称、标语等的行为,在别人的合法商标权益下也会造成侵权。对于文中提到的“宜家”和“润宜家”、“老乡鸡”和“徽乡鸡”这种在字体、颜色等混淆视听的情况,用自己的品牌是假实则想利用“名牌”的品牌优势。

有业内人士分析,无论是企业还是品牌想要“搭便车”,想以最小的代价、最短的时间,获得最大份额的市场利益的现象层出不穷,但是通过制造相似产品或者借用品牌打擦边球,使自己的品牌增值,这些都是短期行为,企业若想要生存发展,还需要坚持回归产品原点,坚持从模仿走向自主创新。

万家热线版权及免责声明 编辑:李慧(购物)芒鹰新闻娱乐网
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2 评论 查看更多 网友热评

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合肥肥西县网友 通过安徽资讯客户端 发表

没给小编钱

2018-9-4 09:51

蓝色小忧郁 通过安徽资讯客户端 发表

一个是宜家家居,一个是宜家超市

2018-9-4 09:38

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