多样屋玩跨界 创意家居混搭高逼格体验沙龙

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-11-19 18:22

  TAYOHYA源自日语,是多姿多彩多样的意思。1998年成立以来,多样屋就致力于为国人家庭,华人生活创造着多姿多彩的美好而努力。多样屋的品牌理念是The way to a better life,多样屋相信:美好生活,从心开始。多样屋希望传达对美好生活的热爱,对家人和朋友的用心和关怀。

  出生于的潘淑真女士是多样屋的创始人,1998年开了第一家店徐汇太平洋店。凭借潘淑真女士独有的智慧和领导力,精准的市场判断,多样屋快速拓展。目前多样屋在全国146个城市拥有350家店,超过10000种经营商品,多样屋已成为国内领先的时尚家居品牌,正在努力成为全球最受欢迎的时尚家居品牌。

  上世纪九十年代初,多样屋创始人潘淑真因为丈夫派驻工作,随丈夫来到上海。当时,追求精致生活的她在布置上海温馨新家的过程中,发现在当地几乎买不到有创意、有个性、精致实用,价格又合宜的产品。那时家居市场正处于起步阶段,能够买到的商品要么是价格昂贵的进口货,要么便是做工粗糙、缺乏美感的过时产品。潘淑真由此萌生了创业念头。

  潘淑真曾经在中国内地做采购工作,经过一年的时间,对供应基地具有了深度了解。那时候在内地最早做精致生活的用品是在广东,而这些产品在中国制造后,绝大部分是出口外销,经过流转、包装,重新在中国销售。所以潘淑真就想针对中国居民的生活习惯、饮食文化、价值观等,为中国家庭量身定造一个属于中国人的品牌。于是多样屋便孕育而生。

  创立之初的多样屋具有多样化、多材质、多品相、多工艺、多风格的特点。九十年代,在外资企业上班的高学历白领,具备追求更高生活的意式和消费理念,具有很大的消费潜力。所以,多样屋的目标消费者是中国白领阶层、社会的中坚。这样准确的定位让多样屋第一家上海太平洋取得了惊人的成功。来自消费者的肯定,也成为了多样屋在中国蓬勃发展的动力和资本。

  “多样屋”最初的货源来自于国外,但不能满足中国顾客真正的需求。随着市场的发展,潘淑真敏锐发现存在问题,多样屋的产品由于都是从各地采购的,单件的产品虽然看上去很精美,但缺乏主题,整体看就容易显得杂乱,而且容易被抄袭与跟进。她意识到,必须不断推陈出新,才能保持竞争力,于是提出了系列化、配套化的家居整体解决方案与营销理念,思考从自行采购转向自主研发设计,并成立自己的研发设计团队。

  在全国开到30多家店后,“多样屋”决定成立自己的设计中心。 “多样屋”的设计中心叫做DD Center(Design Development Center,设计研发中心),位于“多样屋”上海旗舰店,它拥有30多个国内外知名设计师,执行长是丹麦著名设计师Carsten Joergensen,负责统筹“多样屋”的设计规划、管理等工作。

  “多样屋”有专门的数据调研中心,针对全国所有门店,搜寻各种产品销售和顾客生活需求信息,设计中心的30多位设计师根据这些信息,来量身定做符合消费者需求的产品。从产品设计、色彩规划到包装式样,全部由这30多个设计师亲自完成。商品在外观、款式等方面的及时更新,保证了“多样屋”能够随时满足不断变化的市场需求,不会被淘汰。

  多样屋是一个售卖创意家居生活用品的品牌,是我们国内数一数二最先开始玩跨界与体验的零售品牌。各种异国文化的元素被和谐的融入到每一件商品之中,丝毫不逊色于各种奢侈品大牌的产品,所以“美”不仅是打扮。在多样屋,吃饭、喝茶、做饭也可以时尚混搭,让生活更加多姿多彩。

  “多样屋”首要的的选址标准是要位于商业中心、热闹房源的中心。这是进入城市的一个重要标准,这样的地段有潜力的消费者聚集,这对于“多样屋”的成功是必不可少的。随着城市的发展越来越快,比如上海等一级城市拥有非常成熟的社区商业。目前上海的古北、浦东等便拥有大型的社区,并发展越来越快。所以,多样屋未来在一级的大都会,一定会进入高端社区中去。

  多样屋对加盟商的商铺有一定要求,如百货公司商铺面积要求100—200平米;购物中心商铺面积要求500—800平米,且面宽8米以上。加盟商要交加盟金3.2万,保证金2万(第二年起1.2万)。加盟经营者应具备良好的个人素质,较高的经营管理和市场运作能力以及强烈的品牌意识和服务理念,能主动配合公司总部互动培训和规范管理,致力于专心用心经营好多样屋美学馆。

  此外,为保证加盟商与集团的步调一致,实现“零缺陷复制管理”,多样屋三管齐下。首先,多样屋通过在全国各地召开的“育贤会”和线上教学,把上海总部的模板逐级传递下去;其次,建立了全中国范围的督导培训系统,定期派遣公司总部员工到各地的加盟店进行业务培训;另外,通过“达人生活林”鼓励普通员工分享自己的专业和生活技能。多样屋通过组织系统、管理层和普通员工的多渠道交流和分享,使加盟商的管理经营理念跟上总店的要求与变化,技术和销售服务同公司总部同步推进。

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